今天我们就来谈谈外部网站优化，这在搜索引擎优化中的重要性不亚于内部优化。但与此同时，SEO的初学者往往不会给予太多的关注（由于各种原因）。顺便说一句，这对谷歌的算法非常重要。如果没有高质量和全面的外部优化，将很难到达搜索结果的顶部。不仅如此，您还需要外部网站推广。

因此，让我们继续这个话题！

什么是反向链接

反向链接是放置在另一个网络资源上的链接，该链接指向您的网站。

也就是说，当一个网络资源链接到另一个网络资源时，后者会收到一个自然链接。这对你来说是一个很好的例子--我建议你仔细看看 Ahrefs.com 网站上的反向链接主题，而且，正如你所看到的，我添加了一个锚链接（一个缝在关键查询中的链接）。通过这种方式，Ahrefs 从 Wezom Academy 网站接收反向链接。没什么复杂的，对吧？

SEO链接是做什么用的？

简而言之，为了更有效的网站推广。更详细地说，要解决几个重要任务：

• 在搜索结果中提升网站

对于谷歌来说，来自权威和相关资源的大量入站链接是这些链接所指向的网站质量的标志（另外，这些标志是评估此类链接权重的因素，但下次会详细介绍）。

如果算法认为该网站是高质量和权威的，他们将更积极地推荐它，并将其排在搜索结果的顶部，以进行外部推广的查询。

• 使搜索算法更容易找到网站

搜索引擎算法的工作方式是，它们可以快速找到由更多外部资源链接到的网站。当指向站点 B 的链接出现在权威站点 A 上时，它会自动向算法发出信号，表明站点 B 也需要被索引。

• 网站的传入流量增加

外部链接还可以为您的网站带来更多用户。但要做到这一点，你需要将链接放在一个相关的网络资源上，其受众可能有兴趣访问你的网站，熟悉信息或利用你的报价。因此，重要的一点是：您需要在相关网站上放置反向链接。这样，您不仅可以增加链接质量，还可以获得更多流量。

反向链接的类型

一般来说，你可以将反向链接分为几个主要类别--有机的和无机的，永恒的和租赁的。有趣的是，对于用户来说，所有这些链接都是完全相同的。但对于搜索算法来说，它们是截然不同的。

有机和无机

有机反向链接是那些 “自然 ”的方式。我们在上面的例子中指向 Ahrefs.com 的链接是一个有机的反向链接，因为我们在没有与 Ahrefs 代表协调或任何协议的情况下主动放置了它。但是，如果链接是按照合同条款放置的，它将是一个无机链接。

对于谷歌来说，总的来说，这个链接是有机的还是无机的并不重要，因为搜索引擎“不知道”反向链接是在什么条件下放置的。最主要的是，托管它的网站没有被链接过度保存，并且具有权威性。否则，反向链接只会损害网站，因为它会向搜索引擎发出信号，表明该链接很可能已被购买，并且在没有赞助标签的情况下，谷歌建议所有购买的展示位置，将对页面的排名产生负面影响。

永久和租赁（临时）

正如您可能猜到的那样，永久链接会一劳永逸地放置在外部站点上（至少只要该站点存在），并且临时链接会在一段时间内放置。

对于链接指向的 Web 资源，永恒链接被视为优先级，因为：

• 住宿费仅支付一次。

• 优化器不需要监控购买的链接。

• 从SEO的角度来看，永久链接比临时链接更重要。

但是，在某些情况下，租赁链接仍然是更好的选择。例如，当我们推广为销售有限批次的商品而创建的登录页面时，为永久链接付费根本没有意义。您可以通过链接交换购买更多租赁链接，当对它们的需求消失时，只需停止支付其放置费用即可。

Followed 与 nofollowed

默认情况下，反向链接是由 Google 的算法读取的，因为它们实际上具有 followed 属性。但是如果我们在链接中添加 rel=“nofollow” 属性，我们将阻止链接被抓取并考虑锚文本。这样，链接就不会显着影响目标 URL 的排名。

为了清楚起见，我建议你看看这两种类型的链接在HTML中是什么样子的。

• Followed：<a href=“https://wezom.academy/ua/”>Wezom Akademiya</a>

• Nofollowed：<a href=“https://wezom.academy/ua/” rel=“nofollow”>Wezom Akademiya</a>

对于一个势均力敌的网站来说，包括Wezom Academy在内，它是第一个更有利可图的反向链接，因为它大大增加了网站的链接质量，对外部推广更有效。而nofollowed链接对于SEO来说意义不大，尽管从推广的做法来看，这种类型的链接也应该在域的链接配置文件中，以确保其组织性和平衡性。

如何获得更多网站链接

我认为我们已经完全弄清楚了理论，所以现在我们可以继续讨论本文更实际的部分。也就是说，谈论如何获得更多的网站反向链接，从而增加网络资源的链接质量。事实上，有很多选择。

链接交换

链接交换是专门的网络资源，您可以在其中购买外部链接。优化者使用交易所来推广网站，而网站管理员则使用它们通过放置收费链接从他们自己的网站产生额外收入。

交易所的主要优点是它们可以自动化外部优化过程。您无需独立选择相关网站进行链接建设，联系网站管理员或网站所有者，讨论发布反向链接的条款等。尤其是在放置数百甚至数千个链接时。

人群营销

人群营销是一种外部推广形式，包括在主题论坛上发布评论、推荐或评论，以推广品牌或其产品。例如，在一些外部资源上，在讨论的背景下，你提到一家公司、它的产品或服务（有或甚至没有链接），这就是人群营销。

一般来说，这是一个相当有效，同时又便宜的外部网站推广选择。但这需要大量的时间和精力，因为你需要找到人群营销平台，研究它们的特点，并尽可能有机地将它们放置在上下文中。此外，这些资源中的大多数只允许 nofollow 放置，因此您不会满足于仅靠拥挤。

PBN网络

PBN（私人博客网络）是一种外部推广的方法，其本质是创建链接到主要网络资源的卫星站点，从而帮助增加其链接质量。同时，这些卫星看起来像是完全独立的，不相关的站点。

非常重要的一点是，卫星本身是高质量的，具有独特和相关的内容，并且不会引起搜索引擎的怀疑。否则，这种外推的方式，只能造成伤害。

总的来说，我必须说，真正高质量的PBN推广是最昂贵的类型，仅适用于大型或中型电子商务网站或服务。但是对于一家小型本地公司的网站来说，这种格式的成本将高得不合理。

外 展

外展是一种链接建设，涉及直接与网络财产所有者合作，以发布带有反向链接到您的资源的内容。这种联系不仅可以与网站管理员或网站所有者建立，还可以与博主和影响者建立。在某些情况下，您甚至可以同意免费发布带有反向链接的出版物。但通常安置还是有偿的，出版费用可能达到几百美元。因此，请记住，外联可能是一种相当昂贵的外部推广方法。

又名内容营销：维护主题专家博客

内容营销是外部网站优化最有效的方法之一，包括创建高质量和相关的内容，以便进一步放置在外部资源上。例如，您可以在目标受众的流行网络平台上创建博客，并定期在其中发布作者的文章。这在链接建设方面既有用，又对于提高您的网站在潜在客户眼中的认可度和权威性很有用。顺便说一句，我们还定期在流行的在线 IT 出版物上发布内容。而且我可以说，根据我自己的经验，内容营销的效果并不比在交易所购买的链接差。

公告栏

OLX或 Bigl.ua 等留言板也可以用作链接构建平台，在其上发布有关产品和服务的信息。这种格式的最大优点之一是它的价格。在大多数情况下，投放广告非常便宜，尤其是对于企业而言。而且，如果您在此优先级上添加印象，则可以吸引大量新客户，并且通常使品牌更具辨识度。但是，我应该注意，大多数情况下，这又是一个nofollow链接，这种格式不适合大公司，因为它可以“降低”品牌。您绝对不会在公告板上找到报价，例如，来自 Rozetka 或 Allo 的报价。

评论网站

对公司及其产品的正面评价也是外部优化的重要组成部分。但同样重要的是，网站上的正面评论甚至可以提高潜在客户的信任水平。现代互联网用户很可能在购买商品或使用服务之前，会阅读 Internet 上的评论。因此，你的任务是增加积极反馈的数量，并与消极情绪一起工作。SEO社区中的此类操作称为SERM（搜索引擎声誉管理）。

还应该注意的是，应该激励和鼓励现有客户分享积极的评价。例如，您可以为下一个订单提供额外折扣或一些精美的礼物。人类心理学的工作方式是，我们肯定会在互联网上写下负面经历，但我们很少在没有额外动机的情况下分享正面评论。但是，您还需要在这里保持平衡，因为在一个没有负面情绪的五颗星的网站上，他们也不太可能订购任何东西。

您应该一次使用所有站外优化技术吗？

不，通常你不会！

一个好的SEO专家不是能够在绝对所有渠道上推广网站的人，而是知道如何选择那些对特定业务和预算最有效的渠道的人。在大多数情况下，使用绝对所有的外部推广方法是不合理的，只会导致额外的成本。

作为SEO专家，您的任务是学习如何分析业务及其具体情况，考虑到目标受众的特征，研究竞争对手并利用他们的经验，形成外部推广的最佳策略，同时考虑到业务的需求及其财务能力。