影响搜索引擎推广的最终结果的 SEO 因素有很多。排名因素之一是 URL 优化。

Google Developers 文档包含有关 URL 优化的单独部分。在这本初学者指南中，我们将讨论什么是 URL、它们的类型和对 SEO 的影响，以及如何为网站页面制作对 SEO 友好的 URL。

什么是 URL？

URL 是一个统一的资源定位器。它是一组独特的符号，可以识别互联网上的各种资源（网站页面、文件、图像、视频等）。它显示了特定站点在网络上的位置以及如何访问它。

什么是URL结构？

创建了一个特殊标准来统一所有网址，以便所有 URL 都有简单明了的文件存储路径。

我们在地址栏中看到的特殊字符是 URL。URL 结构如下所示：

协议是一种数据传输方法。有大量的协议，但最常见的是：

• FTP://（文件传输协议）提供远程托管访问，将数据从服务器传输到用户的设备，反之亦然;

• HTTP://（超文本传输协议）是一种超文本传输协议，用于传输任意数据（最初为HTML格式）。

• HTTPS:// （HyperText Transfer Protocol Secure） – HTTP 协议，使用 SSL 和 TLS 传输机制以提高安全性。

• SMTP://（简单邮件传输协议）是 TCP/IP 网络中的邮件传输协议。

子域名是域名的一部分。它用于组织网站的不同部分。在我们的示例中，blog.site.com 是大型网站 site.com 的一部分。

域是网站的名称。不要混淆域和 URL。域只是 URL 的一部分。

TLD 或顶级域名是域名中点之后的部分。它包含与其关联的域的额外信息。这可能是网站的目的（.edu、.gov）、地理区域（.us、.de、.fr）等。

子目录是 url 的一部分，显示网页所在的文件夹。描述它的另一种方式是您网站的特定部分的名称。它可以是在线商店的一类产品，也可以是 /blog/ 或 /news/ 等页面类型。

Slug 是 url 中标识特定页面的部分。这部分通常针对搜索引擎进行优化。slug 可帮助用户和爬虫了解确切页面上的内容。

参数和锚点是 URL 的附加部分。

参数是浏览器告诉 Web 服务器的特殊数据。通常，参数指定在“？”符号之后，并用“&”分隔。“？”前面的任何内容都是主 URL，后面的部分是附加参数。https://site.com/cat332t1.html?sort_direction=desc&sort_by=price_desc

锚点是页面上的一种书签，它将用户定向到页面的某个部分（标记的代码片段）。它是用“#”符号实现的：https://en.wikipedia.org/wiki/URL#Syntax。

URL对SEO的影响

有许多排名因素会影响网站的推广，这有助于在网站排名中达到预期的结果。

在所有其他条件相同的情况下，适当优化的页面 URL 比具有由 CMS 系统生成的 URL 的网站更具优势。

优化的 URL 在页面 SEO 中的重要性取决于查询和竞争的频率。通常，网站的主要类别是通过高频查询来推广的，URL 优化对它们没有太大影响。但对于低频查询，正确组合的 URL 很重要，并且显着有助于网站在搜索结果中的排名。

URL 的类型

有两种类型的 URL：静态 URL 和动态。

静态 URL 是一个永久的网址，它不包含任何其他参数，并且不会随着时间的推移而改变（或很少改变）。静态 URL 示例：

动态 URL 意味着为响应特定用户请求而生成的页面路径。

动态 URL 具有特殊字符，例如“？”，“=”，“&”。这些字符后面跟着其他页面参数。动态 URL 通常是在选择过滤器、对产品进行排序、搜索网站等之后生成的。

动态 URL 有一些缺点：

• 很难记住它们;

• 它们的点击率低于静态网址;

• 他们不考虑关键字;

• 用户不了解页面上将显示哪些内容;

• 它们很难复制——它们可以被切断。

不同类型页面的 URL 结构

关于 SEO 的最常见问题之一涉及正确的 URL 结构。让我们以在线商店为例，并回顾一下构建 URL 结构的不同选项。

1.部分/类别页面。这很简单，因为域紧随其后的是部分/类别页面： 

2.子类别页面。让我们考虑两种常用的方法：

• 重复网站的结构：

• 删除 URL 中的中间文件夹：

3.产品页面。

• 通过向 URL 添加产品卡来保持页面层次结构：

4.优点：

• 您可以向搜索引擎机器人展示网站的结构和内容，这将对索引产生积极影响;

• 您可以在 Google Analytics（分析）中跟踪流量，因为您可以查看用户来自哪个部分/类别;

• 用户可以看到他们位于网站的哪个部分 - 他们更容易浏览网站。

5.缺点：

• 长 URL 减少了 URL 中关键词的权重;

• 某些 CMS 系统不允许您创建其他部分/子类别;

• 重复页面的可能性很高。例如，一个产品可以分为两个类别。这会导致重复的页面。例如，iPhone XS 可以同时位于多个部分：https：//site.com./smartphones/iphonexs/;https：//site.com./smartphones/apple/iphonexs/。

另一种方法是不将产品卡链接到特定类别，并将所有内容存储在站点的根目录中：https://site.com/product/。

6.优点：

• 产品不附加到特定类别的页面上，从而消除了重复页面的可能性;

• 在某个类别的 URL 中增加关键字的权重;

• 通过消除中间类别/子类别来优化 URL 长度。

7.缺点：

• 并非每个内容管理系统都能够删除不必要的 URL 文件夹;

• 无法在 Google Analytics（分析）中跟踪流量：这样就不会将产品分配给特定的部分/类别。

什么时候应该使用第一种方法，什么时候使用第二种方法？这完全取决于主题和网站的功能。如果这是一个小型在线商店，其中产品卡被分配给特定的类别/子类别，那么您可以使用第一个。

当产品可以属于不同的类别时，建议使用第二种。商品不会被分配到类别，这样您可以解决页面重复的问题。

不同网站的 URL 结构

URL 结构取决于网站需求。电子商务的 URL 与博客 URL 不同，没关系。或者国际网站 URL 将包含多语言部分。

您可以根据您的网站需求和用户体验选择 URL 结构。但请始终记住 URL 结构的常见最佳实践。

在 URL 中使用关键字

没有关于 URL 中的关键字如何影响搜索结果中的页面排名的确切信息。过去，有一种观点认为 URL 中的关键字可以提高点击率。但现在这不是实际情况。

今天，谷歌在搜索结果中使用面包屑导航或面包屑结构化数据。因此，URL 中的关键字是不可见的。

搜索结果中的面包屑导航示例：

在 URL 中使用关键字 对于没有面包屑导航或面包屑结构化数据的网站。

但这并不意味着你不应该在 URL 中使用关键词。它们帮助用户了解页面上将显示哪些内容。

在类别 URL 结构中使用关键字

建议在 URL 中使用相关关键词作为类别名称。有时，高频关键字不会显示特定页面包含的内容。因此，请注意选择正确描述页面上信息的类别名称。

在 URL 中要避免的错误

URL 处理中的粗鲁错误：

• 更改没有 301 重定向的 URL。

如果您要更改或已经创建了新的页面 URL，则需要设置 301 重定向以避免重复页面。网站的其他版本也是如此（使用 www、http 和 https、大小写和大小写等）;

• 不同的 URL，但相同的内容。

例如，两个过滤器参数，例如颜色和大小。访客可以按颜色过滤产品，然后按尺寸过滤产品，反之亦然，按尺寸和颜色过滤产品。在这里，重要的是要遵循相同的逻辑，即为过滤页面形成 URL，以避免大量重复内容。

URL 优化的最佳实践

搜索引擎建议使用人类可读的 URL，也称为 SEO 友好的 URL。它们是页面路径，让用户和搜索引擎机器人知道可以通过链接找到哪些信息。

为了生成 SEO 友好的 URL，有必要遵循普遍接受的规则：

使用连字符分隔单词：

• 请勿使用其他标点符号;

• 两个或多个连续的连字符或下划线应替换为单个连字符;

• 如果 URL 的开头或结尾出现“-”，则应将其删除;

• 如果 CMS 系统使用下划线，则保持原样。

仅使用小写字母。

URL 区分大小写。https://site.com/News/ 和 https://site.com/news/ 不是搜索引擎的同一页面。因此，请尽量避免 URL 中的大写。

建议使用短 URL。

网站管理员通常在一个地址中使用不超过 3-5 个单词。越少越好。长 URL 在搜索引擎结果中被裁剪，从而减轻了关键字的权重。它们对用户来说也很不方便，因为它们很难记住并使网站导航更加困难。一个例外是新闻网站，其中 URL 通常包含三个以上的单词。

裁剪的 URL 示例：

页面嵌套级别。

URL 的结构应该反映网站本身的结构，但如果页面距离主 URL 有 4-5 个文件夹，这并不总是有用的。在这种情况下，通过隐藏中间部分来降低嵌套级别。

使用逻辑 URL 结构来改善用户体验。

简单、可读的 URL，带有描述页面内容的相关关键字，对 SEO 友好。

在 URL 中使用“#”符号。

搜索引擎不会考虑主题标签之后的 URL 部分。这就是为什么它们可以用来改善用户导航的原因。通常，主题标签用于文章页面和单页网站，以创建锚菜单。如果它是由两个“#！”字符组成的序列，称为 shebang 或 hashbang，则 URL 将被编入索引。

在 URL 末尾使用“.html/.php”或右斜杠“/”。

这些选项不会影响排名和索引编制。因此，您可以同时使用两者，但请记住，URL越短越好，因此我建议在URL中使用正确的斜杠。

如果可能，请避免使用参数。

参数会使 URL 更长，可能会导致重复内容问题，并且用户根本无法读取。

使用 https 协议。

谷歌从 2014 年开始将 https 协议视为轻量级排名因素。因此，最好将其用于数据安全性和 SEO 优化。

避免使用日期。

有时 CMS 可以自动在 URL 中添加日期：

这不是一个好主意。首先，日期使 URL 更长。我们已经知道，对 SEO 友好的 URL 需要尽可能短。

第二个原因是更新页面内容较难。向页面更改或添加新信息会导致 URL 与页面内容不相关，我们将不得不设置 301 重定向。

因此，最好不要在 URL 中使用日期。

没有垃圾邮件。 

在 URL 中使用关键词将有助于你的网站在搜索结果中的排名更好一些。但不要在URL中滥用它们，因为搜索引擎爬虫可能会认为该网站正在使用垃圾推送技术;

结论

1. URL 是特定网站、页面或文件在互联网上的位置。

2. URL 是一个排名因素，但不是最重要的因素之一，不要太执着于它们。

3. 为用户制作 URL。在他们的帮助下，一个不去页面的人会立即看到上面的内容。

4. 根据您的网站类型构建 URL 结构，以避免任何进一步的额外工作。

5. 在优化 URL 之前，请务必检查您正在推广的搜索引擎的推荐。

常见问题

问：什么是 URL？

答：URL 是一个统一的资源定位器。它是一组独特的符号，可以识别互联网上的各种资源（网站页面、文件、图像、视频等）。它显示了特定站点在网络上的位置以及如何访问它。

问：为什么 SEO 友好的 URL 对 SEO 很重要？

答：SEO 友好的 URL 有助于改善用户体验，并更好地了解人类和爬虫页面的内容。

问：较短的 URL 是否更适合 SEO？

答：建议使用短网址，因为 Google 可以减少搜索结果中网址的部分。但是在URL中使用具有相关关键字的逻辑站点结构更为重要。